Facebook tarkastelee 'monikulttuurisen yhteenkuuluvuuden' ryhmien mainoskäytännöt: Sheryl Sandberg
Facebookin COO Sheryl Sandberg sanoi, että sosiaalisen median jättiläinen tarkastelee tarkemmin mainontapolitiikkaansa.
COO Sheryl Sandberg on vakuuttanut, että sosiaalisen median alusta tarkistaa mainontakäytäntönsä tarkistaakseen mainostajia, jotka kohdistavat Facebook-kampanjoissa roturyhmiin. (Tiedostokuva) Varmistaakseen, etteivät mainostajat käytä Facebookin työkaluja syrjivästi, yrityksen operatiivinen johtaja Sheryl Sandberg sanoi, että sosiaalisen median jättiläinen tarkastelee mainontapolitiikkaansa tarkemmin. ProPublica-tutkimuksen ja kongressin Black Caucuksen painostuksen valossa Sandberg ilmoitti päätöksestä kirjeessä CBC:n puheenjohtajalle Cedric Richmondille.
Muutos syntyi sen jälkeen, kun Facebookia on kritisoitu sen käytännöistä ja käytännöistä, jotka antavat mainostajille mahdollisuuden sulkea 'monikulttuuriset affiniteettiryhmät' pois yleisöstä, jonka he tavoittavat sosiaalisen verkoston kautta, Tech Crunch raportoi. Uuden kehityksen mukaan, kunnes Facebook keksii, kuinka varmistaa, että mainostajat eivät käytä sen työkaluja syrjivällä tavalla, se poistaa tilapäisesti vaihtoehdon, jonka avulla mainostajat voivat sulkea monikulttuuriset affiniteettiryhmät pois yleisöstään.
Monikulttuuriset affiniteettiryhmät koostuvat ihmisistä, joiden toiminta Facebookissa viittaa siihen, että he saattavat olla kiinnostuneita mainoksista, jotka liittyvät afroamerikkalaisiin, latinalaisamerikkalaisiin tai aasialaisamerikkalaisiin yhteisöihin, hän kirjoitti kirjeessä. Hän sanoi, että on myös huolia siitä, että mainostajat käyttävät Facebookia syrjiäkseen ihmisiä asumisen, työllisyyden ja luottolainojen alalla.
Sallimalla verkkomainostajien mainostaa tai markkinoida yhteisöä tai kotia myyntitarkoituksessa valitakseen 'etnisen sukulaisuuden' osaksi mainoskampanjaansa, Facebook osallistuu rajoittavien asumiskäytäntöjen edistämiseen, CBC:n jäsenet sanoivat viime vuonna. Facebook kertoi myös tarkastelevansa, kuinka mainostajat käyttävät poissulkemiskohdistusta muissa arkaluonteisissa segmenteissä, kuten LGBTQ-yhteisön jäseniin ja vammaisiin liittyvissä segmenteissä.
Facebook on äskettäin joutunut pitkään mainoksiin, jotka on kohdistettu tiettyihin etnisiin ryhmiin, mukaan lukien syyskuussa löydetty juutalaisten vihaajat -tunniste. (Tiedostokuva) Syyskuussa ilmestyi raportteja, että sosiaalisen median jättiläinen antoi mainostajille mahdollisuuden tavoittaa 'juutalaisvihaajat' - mitä myös juutalaista alkuperää oleva Sandberg oli pyytänyt anteeksi sanoen, että yritys vahvistaa nyt mainospolitiikkaansa. ProPublica-tutkimus paljasti, että Facebook antoi mainostajille mahdollisuuden ohjata puheenvuoronsa lähes 2 300 ihmisen uutissyötteisiin, jotka ilmaisivat kiinnostuksensa aiheista 'juutalaisten vihaaja', 'Kuinka polttaa juutalaisia' tai 'Historia miksi juutalaiset tuhoavat maailman'.
Tuolloin Facebook poisti väliaikaisesti jotkin mainostyökaluistaan uutisraporttien seurauksena, joiden mukaan herjauksia tai muuta loukkaavaa kielenkäyttöä voitiin käyttää mainonnan kohdistuskriteereinä.